国产动画电影亟待走出困局

    新闻背景：随着制作技术的提升，以及越来越多“亿元”票房的动漫行业诞生，动画电影在电影工业中的地位一再提高。第十七届上海国际电影节刚刚开幕，全球首部三维《白雪公主》确认亮相，这也是白雪公主经典童话近一个世纪以来首部改编动漫电影。 　　

   相比于国外动画电影市场的日臻成熟，国产动画电影产业长期裹足不前，无论是剧本创作、制作技术，还是全球发行，都与国外同行相距甚远。 　　

   国家社科基金重大项目“增强我国文化整体实力和竞争力研究”首席专家、上海社科院文化产业研究中心主任、研究员花建日前在《光明日报》撰文说，尽管国产电视动画片已由1990年的4000多分钟猛增至2012年的22.29万分钟，然而，在国内外产生广泛影响的精品力作却寥寥无几；缺少在全球票房超过3亿美元的电影和动画；缺少在全球具有偶像意义的音乐、电影和演艺明星，与世界大国的地位极不相称。    

   国产动画只有走出自身发展的困境，才能赢得国内乃至国际市场，对此，业内人士、政协委员提出了不少真知灼见。  

好莱坞以专业流程管理动画质量    

黎瑞刚（上海广播电视台党委书记、台长，上海文化广播影视集团有限公司董事长，十届市政协委员）：好莱坞在动画片的制作方面，有很多地方值得我们学习。比如，他们通过科学化的流程来管理影片质量，对于动画片的生产往往有一套专业流程。一部动画片从生产到最后完片，中间会有许多测试过程，多的可能达到二十几次，少的也有十几次，每一次测试都针对不同的对象，这次可能是广告商，下次就可能是玩具商等。    

   两个月前，我在美国参加了一次针对上映前的《驯龙高手2》的测试。那天，他们委托了专门的公司前去调查，先后组织了两场观众，都是随机找来的，一场是普通观众，各种类型都有，另一场则是带小孩的家庭观众。    

电影故事虽然都是完整的，但状态却各有不同，有已配音的，有没配音的，有彩色的，也有黑白的。电影放映时，影院所有角落和通道都有工作人员驻守记录：几分几秒观众发生了惊叫、几分几秒观众发出了笑声，笑声的强弱怎样等。    

   电影放映结束后，工作人员还会统一给观众发放问卷。等到所有的数据都汇拢过来，导演、编剧和后期制作等相关人员，就在电影院外的会议室一同对数据进行分析研究。对于影片的要求会精确到比如每隔几分钟必须笑一次等，如果没有达到要求，后期就会加紧进行修改，改完之后再进行测试，如此循环，一直达到满意的效果为止。    

   这些测试和对于所有数据的反馈，其实就是生产，所以说好莱坞并不仅仅是一批艺术家在做事，它是一个工业，更是一个产业化的东西。

每年4万动漫专业毕业生 政府应加大人才和融资扶持    

 郎冰（民盟市委文化委员会副主任，上海阿凡提卡通集团董事长）：中国文化“走出去”，动画是很重要的组成部分，但可惜的是，从国内诞生动画电影以来，近90年了，中国没有出现一部在国际上风靡的动画片。    

   我们常说民族的就是世界的，其实不是，中国拍的电影不一定能让其他国家的人喜欢，除了皮肤颜色、人物造型的区别，内容选题的区别更大。国内市场习惯把动画归为“小儿科”一类，认为受众只是儿童和少年，但更如一位知名电影人所说“一部优秀的动画电影剧本，会让你感觉不出这是一本动画电影的剧本”，成熟的动画电影市场面对的是各种年龄阶段的受众。    

    国内每年约有4万名动漫院系毕业的学生，但其中仅有5000人左右会因为热爱而从事这个行业，其他的纷纷改行。这与行业不景气、就业前景不明朗以及缺少政府扶持有关。年轻人是创新和推动行业发展的生力军，政府应加大对动画人才的扶植，比如鼓励设立一批“动漫大师工作室”，作为人才的孵化基地；为创意创业者提供各种政策和融资便利；对各种动漫制作公司分类别进行扶持，尤其需要对一些有创意的纯动漫公司给予鼓励帮助。一旦越来越多的年轻人成为动漫行业的主力，动画片市场必然会吸引更多成年人。

运用“海宝”形象塑造本土动画品牌 

杨爱华（市政协委员，上海雨生人力资源管理有限公司副总经理、工会主席）：上海曾经拥有丰富的动画资源，上海美术电影制片厂的经典动画伴随了几代人的成长。近几十年，国内动画片市场日渐式微，与体制有关，也与整个行业缺少内生动力有关。 　　

    国产动画片中人物形象缺乏创新元素，模仿国外动画人物的痕迹重已经成为通病。此外，人物的发型、式样、动作和颜色都很夸张，缺乏中国特色的人物形象。国产动画应该进行更多的创新，着重于开发中国动画自己的特色。前两年，上海出了一部动画片《海宝来了》，也没能走出国产动画的俗套。但其实，这个卡通形象完全可以做得更好，比如可以以海宝为中心，添加具有浓郁中国风格的海宝家族的可爱形象，人物形象设计尽量采用中国儿童的传统经典式样。 　　

    世博会过去4年了，但“海宝”依然深受广大少年儿童的喜欢，这方面仍值得做文章，上海可以借助这一形象，打出自己的品牌特色。动画工作者只有跳出进口动画的固有思维模式，积极创新，自主开发出贴近中国社会的动画作品，才能赢得国内市场，并逐步走向世界。

来源：联合时报